中国服装鞋类消费排第一

不 久 以 前 , 世 界 著 名 咨 询 公 司 KSA 公 司 在 中 国 对 时 装 及 鞋 类 市 场 进 行 了 调 查 , 发 现 时 装 和 鞋 类 在 中 国 消 费 者 所 有 消 费 项 目 中 排 列 第 二 位 。

这 份 报 告 欲 为 时 装 和 鞋 类 行 业 的 决 策 者 提 供 中 国 庞 大 而 复 杂 的 消 费 者 群 和 零 售 市 场 的 总 体 概 况 , 本 报 告 的 主 要 发 现 可 以 归 纳 如 下 : 从 现 在 到 2005 年 , 中 国 国 民 生 产 总 值 GDP 的 平 均 年 增 长 率 可 望 保 持 在 5% 至 7% , 她 将 是 全 球 发 展 最 快 的 国 家 之 一 。

用 「 购 买 力 同 等 」 (PPP) 方 式 计 算 的 国 民 生 产 总 值 (GDP) 是 比 较 一 个 、 国 家 消 费 者 购 买 力 的 全 球 通 用 标 准 , 以 此 方 式 计 算 的 国 民 生 产 总 值 来 看 , 中 国 是 继 美 国 之 後 全 球 第 二 大 消 费 市 场 。

不 同 于 美 国 和 欧 洲 , 中 国 消 费 者 的 主 要 群 体 是 年 轻 和 消 费 欲 旺 盛 的 一 代 人 。

对 中 国 的 消 费 者 来 说 , 时 装 和 鞋 类 在 所 有 的 消 费 项 目 中 排 名 第 二 , 占 全 部 开 销 13% 。

中 国 消 费 者 倾 向 於 高 质 素 产 品 、 物 有 所 值 的 品 牌 , 并 愿 走 为 此 支 付 额 外 金 额 。

比 起 其 他 任 何 进 口 国 家 , 欧 洲 的 时 装 和 鞋 类 品 牌 受 到 中 国 消 费 者 明 显 偏 好 。

当 今 中 国 人 口 中 , 近 一 亿 人 有 能 力 购 买 进 口 西 方 消 费 品 。

有 相 当 数 量 的 中 国 公 民 , 通 过 到 海 外 或 香 港 特 区 旅 行 , 对 国 外 时 装 和 鞋 类 品 牌 有 了 一 定 认 识 , 并 产 生 需 求 。

因 为 在 国 内 缺 乏 丰 富 的 西 方 时 装 和 鞋 类 品 牌 , 中 国 消 费 者 在 海 外 的 购 买 量 惊 人 。 97 年 , 他 们 在 香 港 特 区 购 买 的 时 装 和 鞋 类 就 达 九 亿 二 千 万 美 元 。

中 国 服 装 鞋 类 市 场 份 额 的 30% 至 40% , 是 通 过 现 代 化 、 组 织 化 的 零 售 结 构 到 达 消 费 者 的 , 这 种 零 售 结 构 对 西 方 供 应 商 极 具 吸 引 力 。

日 本 和 西 方 零 售 商 开 始 开 拓 中 国 市 场 , 他 们 熟 知 西 方 的 市 场 营 销 、 分 销 手 段 和 价 值 系 统 。 与 中 国 传 统 零 售 商 相 比 , 他 们 为 西 方 供 应 商 提 供 新 型 的 业 务 合 作 的 可 能 性 。

在 过 去 的 几 年 中 , 国 际 著 名 品 牌 和 亚 洲 连 锁 专 营 店 已 在 中 国 建 立 一 个 重 要 的 零 售 系 统 。 这 说 明 中 国 市 场 已 拥 有 规 模 经 济 , 能 在 当 今 提 供 具 有 吸 引 大 的 分 销 和 零 售 环 境 。

中 国 的 零 售 和 消 费 市 场 仍 向 品 牌 消 费 的 进 口 商 敞 开 大 门 。 同 时 , 还 没 有 一 个 进 口 商 或 本 地 供 应 商 占 有 统 治 市 场 的 领 先 地 位 ,

中 国 消 费 者 对 品 牌 时 装 和 鞋 类 日 益 增 长 的 兴 趣 可 以 从 下 列 事 实 得 到 体 现 : 鞋 类 进 口 增 长 至 三 亿 五 千 六 百 万 美 元 , 而 时 装 类 的 进 口 则 增 长 至 十 亿 六 千 万 美 元 。

高 成 本 的 亚 洲 供 应 商 在 中 国 时 装 和 鞋 类 进 口 市 场 中 占 有 大 约 80% 的 份 额 , 证 明 西 方 的 成 本 结 构 并 不 妨 碍 国 外 供 应 商 在 中 国 获 得 可 观 出 口 业 务 。

如 果 欧 洲 的 鞋 类 行 业 能 赶 上 美 国 竞 争 者 的 话 , 他 们 对 中 国 的 出 口 可 以 再 增 四 千 万 美 元 。

《香港信报》12/17/99