家电品牌扩展最快 洋货优势不再

据 「 九 九 中 国 品 牌 价 值 报 告 」 显 示 , 国 内 的 品 牌 在 市 场 销 售 的 增 长 速 度 , 正 逐 渐 减 慢 ; 而 且 , 品 牌 价 值 越 高 , 规 模 愈 大 的 企 业 , 在 近 两 年 的 发 展 中 越 是 放 慢 。 同 时 , 外 国 名 牌 独 领 风 骚 的 局 面 已 完 全 过 去 。

利 用 品 牌 作 跨 行 业 扩 张
北 京 名 牌 资 产 评 估 事 务 所 , 对 近 五 年 「 中 国 最 有 价 值 品 牌 报 告 」 进 行 分 析 , 研 究 国 内 企 业 的 增 长 快 慢 。 其 中 , 品 牌 销 售 收 入 增 长 放 缓 情 况 最 明 显 , 一 九 九 八 年 比 一 九 九 六 年 下 降 约 二 十 个 百 分 点 。 而 企 业 总 资 产 及 固 定 资 产� 净 值 的 增 长 率 , 亦 逐 年 下 降 。

从 销 售 增 长 额 看 , 近 五 年 发 展 最 快 的 品 牌 , 主 要 集 中 在 家 电 领 域 ; 若 从 相 对 增 长 指 标 看 , 则 包 括 家 电 、 皮 鞋 、 电 脑 、 啤 酒 等 领 域 。 以 洗 衣 机 、 家 用 空 调 及 雪 柜 为 例 , 国 产 品 牌 前 三 位 市 场 份 额 , 现 在 达 到 八 成 以 上 。

分 析 指 出 , 如 果 不 是 品 牌 地 位 和 品 牌 价 值 , 获 得 高 度 认 可 , 几 年 之 内 达 到 二 至 五 倍 的 增 长 是 不 可 能 的 。

海 尔 正 是 运 用 品 牌 价 值 扩 张 , 短 短 三 两 年 时 间 , 就 涉 足 电 视 、 电 脑 、 移 动 通 讯 等 领 域 。

创 立 新 品 牌 广 告 费 二 至 三 亿
近 年 品 牌 胯 行 业 的 情 况 越 来 越 普 遍 , 尤 其 以 家 电 领 域 最 明 显 , 已 不 能 用 传 统 的 行 业 去 划 分 , 不 但 空 调 、 彩 电 、 雪 柜 、 洗 衣 机 等 家 电 互 相 进 入 , 亦 有 如 康 佳 利 用 本 身 品 牌 知 名 度 , 搞 手 提 电 话 。

近 几 年 , 为 了 争 夺 市 场 份 额 , 企 业 大 量 投 资 在 企 业 形 象 、 产 品 广 告 和 营 销 网 络 上 。

其 中 , 去 年 全 国 广 告 投 入 逾 五 十 二 亿 美 元 ( 约 四 百 四 十 亿 元 人 民 币 ) , 比 一 九 九 七 年 增 长 百 分 之 四 十 五 , 远 远 高 于 国 民 经 济 和 工 业 经 济 增 长 速 度 。

有 关 分 析 亦 显 示 , 国 内 消 费 品 要 维 持 一 个 已 经 占 有 较 大 市 场 份 额 的 品 牌 , 广 告 投 入 一 年 要 一 亿 元 人 民 币 以 上 , 而 要 创 立 一 个 新 品 牌 , 一 年 则 要 二 至 三 亿 元 。

此 外 , 近 年 企 业 的 品 牌 竞 争 多 集 中 在 减 价 战 , 但 据 北 京 名 牌 资 产 评 估 事 务 所 分 析 , 这 种 牺 牲 利 润 换 市 场 的 做 法 , 已 经 接 近 尾 声 。

国 内 有 半 数 企 业 连 年 亏 损 , 而 [ 九 九 中 国 品 牌 价 值 报 告 ] 亦 显 示 , 品 牌 利 润 水 平 逐 年 下 降 。

《香港经济日报》12/21/99