中央台改革广告招标

中 央 电 视 台 宣 布 , 鉴 于 中 标 企 业 放 弃 所 投 得 广 告 时 段 的 情 况 严 重 , 故 将 明 年 广 告 的 投 标 保 证 金 由 一 百 万 元 ( 人 民 币 , 下 同 ) , 提 高 至 二 百 万 元 , 合 乎 资 格 的 方 可 领 取 招 标 入 场 券 ,参 加 下 月 八 日 的 广 告 招 标 会 。

中 央 电 视 台 广 告 部 业 务 科 科 长 陈 超 英 说 , 他 们 实 施 保 证 金 制 度 多 年 , 但 好 些 企 业 在 招 标 大 会 上 投 得 广 告 时 段 后 ,又 放 弃 不 要 ; 有 些 投 得 全 年 广 告 时 间 , 但 第 一 季 度 , 或 第 二 季 度 后 , 便 中 断 广 告 , 令 到 他 们 要 再 寻 买 主 。

企 业 交 160 万 与 广 告 公 司 付 40 万
他 说 , 临 时 要 与 代 理 公 司 联 络 , 销 售 空 出 的 时 段 , 是 狠 困 难 的 事 , 往 往 需 要 一 个 月 时 间 以 上 , 令 中 央 电 视 台 损 失 严 重 。 所 以 他 们 将 原 先 的 一 百 万 元 保 证 金 , 加 至 二 百 万 元 , 即 投 标 企 业 支 出 一 百 六 十 万 元 , 和 企 业 合 作 的 广 告 公 司 交 出 四 十 万 元 。

中 央 电 视 台 自 一 九 九 五 年 , 把 晚 间 新 闻 联 播 后 的 五 秒 广 告 时 间 拨 出 , 作 暗 标 竞 投 。 当 时 山 东 孔 府 家 酒 投 得 首 个 「 标 王 」 后 , 一 举 成 名 , 销 量 激 增 之 余 , 又 兼 并 了 多 间 企 业 , 之 后 几 年 的 「 标 王 」 招 标 也 引 来 多 间 公 司 重 金 竞 投 。

季 度 投 标 改 为 每 两 月 一 次
然 而 , 市 场 转 变 , 加 上 中 央 电 视 台 限 制 酒 类 广 告 时 间 , 企 业 的 计 划 不 遂 , 广 告 「 烂 尾 」 , 其 中 又 以 去 年 的 情 况 最 引 人 注 意 。

除 了 调 整 保 证 金 之 外 , 中 央 电 视 台 即 将 举 行 的 招 标 会 还 有 好 几 项 改 动 。 原 分 季 度 投 标 的 制 度 , 改 以 每 两 个 月 为 一 个 单 位 , 同 时 取 消 了 酒 类 企 业 的 限 制 , 允 许 酒 商 竞 投 资 金 时 间 内 的 广 告 位 、 又 增 设 了 新 闻 联 播 前 三 块 五 秒 标 版 的 投 标 位 置 等 , 企 业 可 以 选 投 多 个 或 全 部 单 元 , 也 可 以 在 不 同 单 元 选 投 不 同 时 段 。

中 央 电 视 台 广 告 部 主 任 郑 加 强 表 示 , 此 次 投 标 时 间 的 改 革 , 有 利 于 企 业 因 应 市 场 的 变 化 , 和 产 品 消 费 的 季 节 性 , 投 放 广 告 , 让 企 业 的 广 告 费 花 得 更 为 划 算 。

其 实 , 这 些 措 施 也 反 映 中 央 电 视 台 不 再 是 「 皇 帝 女 不 愁 嫁 」 。

正 如 郑 加 强 所 言 : 随 着 各 间 省 级 电 视 台 的 节 目 陆 续 透 过 卫 星 向 其 他 省 份 广 播 , 受 整 个 经 济 大 气 候 的 影 响 , 媒 体 广 告 市 场 的 竞 争 也 愈 来 愈 激 烈 。

《香港经济日报》10/19/99