影碟机广告投入下跌

正 当 DVD 大 战 一 触 即 发 之 际 , 据 中 企 调 研 监 测 网 所 对 全 国 王 百 八 十 六 家 媒 体 监 测 结 果 显 示 , 五 月 份 全 国 影 碟 机 行 业 广 告 总 费 用 为 一 千 多 万 元 , 比 四 月 份 仍 有 下 跌 , 但 跌 势 已 趋 缓 和 。

五 月 份 的 影 碟 机 广 告 投 入 中 , 只 有 第 一 名 的 企 业 超 过 二 百 万 元 , 第 二 名 超 过 一 百 万 元 , 而 三 至 十 一 名 均 在 三 十 至 八 十 万 元 之 间 ,

影 碟 机 行 业 平 面 ( 报 章 杂 志 ) 广 告 投 放 急 剧 下 滑 的 原 因 , 主 要 是 影 碟 机 行 业 对 市 场 的 信 心 不 足 ,VCD 机 已 被 城 市 市 场 淘 汰 , 而 超 级 VCD 就 被 视 为 过 渡 性 产 品 。 不 过 , 随 着 DVD 的 市 场 规 模 将 急 剧 扩 大 , 预 料 广 告 投 入 将 相 应 加 大 。

和 彩 电 行 业 不 同 的 是 , 影 碟 机 行 业 的 外 国 品 牌 在 平 面 广 告 投 放 上 并 不 占 优 势 。 除 飞 利 浦 以 绝 对 优 势 保 持 冠 军 外 , 索 尼 已 退 至 第 七 位 , 先 锋 位 居 第 十 八 位 , 松 下 占 第 二 十 一 位 , 声 宝 夏 普 是 第 二 十 二 位 , 三 星 位 排 在 二 十 七 位 ,JVC 占 第 三 十 六 位 。

《香港经济日报》8/30/99