DVD土洋大战提早爆发

国 内 的 DVD 大 战 已 提 早 爆 发 , 多 家 生 产 商 已 推 出 二 千 元 以 下 的 机 型 , 而 且 , 更 力 争 中 央 电 视 台 新 闻 联 播 後 的 标 版 广 告 , 同 时 , 飞 利 浦 、 索 尼 、 松 下 、 先 锋 四 大 外 资 品 牌 , 亦 开 始 了 攻 势 。

业 界 认 为 , DVD 的 一 场 「 豪 赌 」 将 于 九 月 开 局 , 十 月 进 入 广 告 大 战 , 并 有 望 在 元 旦 前 后 形 成 市 场 热 点 。

至 于 已 在 上 月 「 胜 力 大 逃 亡 」 的 VCD 及 超 级 VCD, 广 告 投 放 量 正 急 剧 下 滑 。

「 上 洋 」 贴 身 生 死 斗
今 次 的 DVD 大 战 与 过 去 的 VCD 及 超 级 VCD 市 场 争 夺 战 不 同 , 是 一 场 名 副 其 实 的 「 土 洋 大 战 」 。 与 进 口 品 牌 相 比 , 国 内 品 牌 技 术 仍 处 下 风 , 但 却 拥 有 品 牌 知 名 度 、 完 整 的 销 售 网 络 及 庞 大 的 生 产 能 力 。

据 预 测 , 今 年 DVD 市 场 规 模 约 为 一 百 万 至 一 百 五 十 万 部 。 四 大 外 资 品 牌 目 前 在 中 国 雏 形 的 DVD 市 场 中 , 共 占 市 场 份 额 超 过 七 成 , 其 中 , 飞 利 浦 的 市 场 占 有 率 为 百 分 之 二 十 五 。

国 产 品 牌 早 有 准 备
由 于 技 术 方 面 的 优 势 和 充 足 的 市 场 准 备 , 在 即 将 展 开 的 新 一 轮 DVD 竞 争 中 , 外 资 品 牌 将 占 据 了 有 利 位 置 。 据 悉 , 四 大 外 资 品 牌 亦 已 决 心 通 过 DVD, 把 在 VCD 上 错 失 的 市 场 抢 回 来 。

同 时 , 国 产 品 牌 亦 不 示 弱 。 据 悉 , 江 苏 宏 图 DVD 首 先 一 口 气 夺 得 三 个 中 央 电 视 台 时 段 的 广 告 ; 厦 门 厦 新 DVD 则 紧 随 其 后 , 也 在 该 台 的 标 版 广 告 中 出 现 ; 而 步 步 高 在 南 京 鼓 楼 原 设 的 VCD 巨 型 广 告 牌 , 上 月 就 静 静 地 换 成 DVD。

业 界 认 为 ,DVD 能 大 学 进 入 市 场 , 除 生 产 成 本 已 大 大 降 低 , 机 价 可 接 近 二 千 元 外 , 国 内 和 东 南 亚 最 近 亦 上 马 了 几 十 条 碟 片 生 产 线 , 碟 片 可 望 降 价 至 三 十 元 以 下 ; 同 时 , 国 产 彩 电 经 过 数 码 技 术 处 理 , 已 接 近 DVD 匹 配 的 要 求 。

江 苏 宏 图 是 最 先 推 出 一 千 九 百 九 十 元 ( 人 民 币 , 下 同 ) DV D 机 的 企 业 ; 其 后 , 厦 新 电 子 亦 在 上 月 底 推 出 定 价 相 同 的 机 型 。

本 月 初 , 江 苏 新 科 电 子 推 出 第 三 代 DVD 产 品 时 , 市 场 消 息 透 露 其 订 价 亦 在 二 千 元 以 下 。 正 在 筹 备 大 学 上 市 的 广 东 金 正 、 顶 天 等 , 亦 有 意 步 其 后 尘 。 最 新 消 息 是 , 广 东 精 彩 DVD 将 订 价 低 至 一 千 八 百 八 十 八 元 。

《香港经济日报》8/30/99