办公室家具市场 燃战火

办 公 室 家 具 市 场 一 直 有 如 “ 杀 戮 战 场” , 在 香 港 和 国 内 都 一 样 。 美 时 集 团 (0312) 及 励 致 国 际 (1193 ) , 除 了 互 为 竞 争 对 手 , 也 同 时 面 对 国 内 、 外 品 牌 的 挑 战 。 去 年 , 美 时 盈 利 下 跌 超 过 五 成 八 ; 励 致 则 亏 损 扩 大 百 分 之 三 。

美 时 的 作 风 比 较 进 取 , 而 且 积 极 设 计 和 开 发 新 产 品 , 有 利 建 立 自 己 的 品 牌 形 象 , 该 公 司 以 办 公 室 系 统 家 具 为 旗 舰 , 在 香 港 和 国 内 部 有 知 名 度 。 不 过 , 「 盛 名 」 所 带 来 仿 冒 的 问 题 , 令 国 内 业 务 受 到 无 法 估计 的 影 响 。

大 势 所 趋 割 价 倾 销
亚 洲 金 融 风 暴 后 , 市 场 竞 争 加 剧 。 除 了 坏 帐 增 加 , 不 少 家 具 制 造 商 都 采 取 「 割 喉 式 」 削 价 倾 销 , 美 时 亦 无 法 「 独 善 其 身 」 。 根 据 去 年 之 中 期 业 绩 报 告 , 整 体 营 业 额 为 港 币 四 亿 六 千 多 万 , 下 跌 近 一 成 八 ; 盈 利 则 下 跌 超 过 五 成 八 。

据 业 内 人 士 表 示 , 美 时 在 广 东 地 区 的 业 务 相 当 不 俗 。 但 要 打 入 个 别 地 区 市 场 , 例 如 成 都 , 则 显 得 有 点 困 难 。 因 为 当 地 的 家 具 制 造 商 生 产 成 本 低 , 地 方 关 系 强 。

合 资 十 亿 抢 占 市 场
同 时 , 国 外 品 牌 的 攻 势 也 非 常 强 劲 ; 例 如 台 湾 的 振 旦 家 具 。 有 消 费 指 出 , 振 旦 在 上 海 投 资 十 亿 元 人 民 币 , 开 设 家 具 厂 投 产 ; 实 行 大 手 笔 攻 占 市 场 。

面 对 经 营 环 境 转 变 , 美 时 从 降 低 经 营 成 本 着 手 。 先 后 裁 减 二 成 员 工 , 并 设 立 专 线 电 话 , 以 节 省 长 途 电 话 费 等 。 自 去 年 起 , 更 开 始 在 东 莞 厂 房 , 增 加 美 时 牌 橱 柜 的 生 产 线 。

励 致 拓 展 分 销 市 场
与 美 时 为 对 手 的 励 致 , 去 年 业 绩 则 未 如 理 想 。 截 至 去 年 九 月 底 止 , 励 致 的 六 个 月 亏 损 为 港 币 四 千 九 百 万 元 。 励 致 为 首 家 在 国 内 , 以 特 许 经 营 方 法 作 销 售 的 家 具 商 。

该 集 团 行 政 总 裁 郭 富 培 曾 表 示 , 打 算 积 极 开 拓 中 国 分 销 市 场 , 作 为 业 务 增 长 点 。 并 把 国 内 厂 房 的 使 用 率 由 现 时 的 六 至 八 成 , 增 至 百 分 之 一 百 。 不 过 对 于 今 年 能 否 转 亏 为 盈 , 他 认 为 尚 难 评 论 。

《香港经济日报》8/30/99