下半年中国哪些家电新产品受追捧

98 年 是 中 国 家 电 市 场 的 低 迷 年 。 现 在 不 少 商 人 说 , 去 年 消 费 者 买 家 电 实 惠 了 整 整 一 年 , 而 厂 家 对 价 格 战 也 已 经 不 堪 承 受 , 纷 纷 盼 望 99 年 有 个 转 机 。 然 而 , 世 事 难 如 人 意 , 春 节 后 的 市 场 疲 软 还 没 有 过 去 , 新 一 轮 彩 电 大 战 风 云 再 起 , 在 一 个 多 月 的 时 间 里 , 确 实 掀 起 些 许 波 澜 , 各 种 家 电 产 品 纷 纷 降 惯 以 求 生 存 。 目 前 , 降 惯 的 冲 击 波 已 过 , 透 过 这 次 价 格 大 战 , 很 多 商 界 人 士 在 思 索 , 下 半 年 家 电 市 场 的 蛋 糕 究 竟 还 有 多 大 ?

【 追 新 求 异 成 时 尚 】
平 稳 是 基 调 。 96 年 热 销 VCD,97 年 激 战 微 波 炉 ,98 年 市 场 几 乎 无 热 点 , 只 是 到 了 年 底 出 现 了 大 屏 幕 彩 电 的 短 时 间 热 销 。 今 年 上 半 年 虽 然 彩 电 出 现 了 激 战 , 但 那 主 要 是 厂 家 的 一 厢 情 愿 和 一 些 媒 体 的 刻 意 炒 作 而 已 。 一 些 市 场 人 士 分 析 , 今 年 应 该 是 激 战 後 的 调 整 年 , 家 电 市 场 已 经 进 入 平 衡 市 道 , 平 稳 应 该 是 贯 穿 全 年 的 玉 要 基 调 。 因 为 家 电 行 业 经 过 几 年 高 速 发 展 , 己 经 进 入 品 牌 经 营 阶 段 , 消 费 音 也 不 再 以 价 格 论 英 雄 , 比 如 , 4 月 份 彩 电 各 大 品 牌 均 在 降 价 , 而 海 尔 却 响 亮 地 提 出 不 降 惯 。 此 举 不 但 得 到 了 商 界 的 佩 服 , 也 让 消 费 者 感 到 产 品 质 量 可 靠 , 更 重 要 的 是 为 企 业 赢 得 了 荣 誉 。 在 天 津 市 场 上 , 别 人 在 让 利 促 销 , 海 尔 彩 电 却 几 度 脱 销 。 最 近 , 天 气 异 常 炎 热 , 空 调 销 量 火 爆 , 但 销 售 量 较 大 的 都 是 知 名 品 牌 。 这 些 都 充 分 地 说 明 , 在 市 场 基 调 平 稳 的 情 况 下 , 品 牌 效 应 将 更 加 突 出 。

新 品 是 卖 点 。 去 年 中 国 家 电 消 费 有 两 大 明 显 趋 势 , 一 是 追 求 名 牌 , 品 牌 观 念 正 在 完 成 ; 二 是 对 新 产 品 接 受 能 力 较 强 , 产 品 升 级 换 代 意 识 增 强 , 一 些 技 术 含 量 高 、 附 加 功 能 多 、 产 品 款 式 新 颖 的 产 品 受 到 市 场 的 追 棒 。 今 年 , 商 界 人 士 认 为 , 这 种 趋 势 将 进 一 步 增 强 。 追 新 求 异 已 成 时 尚 , 传 统 的 老 产 品 销 路 日 益 狭 窄 , 有 些 商 品 只 能 靠 打 折 才 能 卖 出 去 。 据 了 解 , 一 些 电 器 厂 家 已 经 行 动 起 来 , 比 如 科 龙 今 年 推 出 了 融 合 两 面 开 门 技 术 和 风 靡 世 界 的 热 转 能 技 术 , 使 其 冰 箱 的 技 术 素 质 处 于 世 界 先 进 水 平 , 因 此 在 国 内 外 市 场 都 右 很 多 订 单 。 尽 管 如 此 , 由 于 城 市 对 洗 衣 机 、 彩 电 、 冰 箱 等 家 用 电 器 的 需 求 已 经 出 现 相 对 饱 和 , 总 的 市 场 不 会 有 大 变 动 。

市 场 多 极 化 。 尽 管 中 国 家 电 市 场 已 经 难 以 出 现 火 爆 的 销 售 场 面 , 但 与 其 他 类 商 品 相 比 , 家 电 的 市 场 还 是 要 大 得 多 , 因 此 , 家 电 的 经 营 也 就 成 了 商 家 争 夺 的 焦 点 , 其 经 营 格 局 必 然 将 发 生 极 大 的 变 化 。

【 商 家 要 适 应 市 场 变 化 】
在 各 大 城 市 , 家 电 商 城 已 经 打 破 了 大 商 场 对 家 电 经 营 的 垄 断 局 面 , 并 对 大 商 场 构 成 了 极 大 威 胁 , 据 商 业 界 人 士 介 绍 , 一 些 城 市 大 商 场 经 营 家 电 已 经 出 现 亏 损 。 各 家 电 城 除 了 充 分 运 用 其 品 种 多 、商 品 全 、 价 格 低 的 优 势 以 外 , 还 不 断 地 完 善 自 己 的 功 能 , 有 批 发 、 有 零 售 、 有 维 修 , 这 些 都 使 得 顾 客 盈 门 。 在 家 电 城 、 专 卖 店 等 多 种 新 店 铺 的 包 围 中 , 大 商 场 固 有 的 优 势 仍 然 不 可 小 看 , 一 些 市 民 认 为 , 家 电 城 厂 商 不 够 稳 定 , 缺 乏 购 物 安 全 感 , 因 此 , 买 大 件 商 品 还 是 愿 意 到 大 商 场 , 图 个 安 全 、 放 心 , 商 品 一 旦 出 现 质 量 问 题 退 换 货 比 较 容 易 。 而 买 抽 油 烟 机 等 一 些 小 家 电 则 一 定 要 去 家 电 城 , 因 为 各 个 品 牌 都 集 中 在 一 起 , 好 选 择 , 价 格 也 低 。

基 于 上 述 原 因 , 业 内 人 士 认 为 , 今 年 下 半 年 中 国 家 电 市 场 在 城 市 中 的 份 额 不 会 有 根 大 的 增 长 , 厂 家 和 商 家 都 要 看 清 形 势 , 及 时 调 整 自 己 的 产 品 结 构 和 经 营 结 构 , 以 适 应 市 场 的 变 化 和 需 求 。

《香港信报》8/26/99