出版业利润高 竞争激烈

北 京 流 行 作 家 王 朔 久 休 七 年 后 , 近 期 推 出 了 新 著 《 看 上 去 很 美 》 , 结 果 一 纸 风 行 , 首 版 二 十 五 万 册 , 在 一 个 月 内 全 部 售 罄 。 虽 然 文 学 评 论 界 , 对 这 本 新 书 评 论 不 高 , 但 这 本 书 的 市 场 「 炒 作 」 则 是 成 功 的 典 范 。

虽 然 中 国 零 售 市 场 渡 弱 , 但 出 版 业 却 是 异 常 蓬 勃 , 在 各 行 业 普 遍 不 景 气 的 情 况 下 一 枝 独 秀 。 由 于 出 版 业 的 经 营 利 润 相 对 比 较 高 , 吸 引 了 众 多 投 资 者 参 与 , 竞 争 也 是 愈 来 愈 激 烈 。

王 朔 新 作 月 销 25 万 册
如 何 出 尽 百 宝 , 推 销 书 籍 , 成 为 中 国 书 市 中 最 突 出 的 现 象 。 王 朔 的 新 著 《 看 上 去 很 美 》 , 占 尽 所 有 市 场 卖 点 , 首 先 是 王 朔 本 身 就 是 一 个 话 题 , 因 为 他 的 粗 俗 文 风 引 起 争 议 。 再 加 上 《 看 上 去 很 美 》 是 他 七 年 来 的 新 著 , 当 然 可 以 变 成 话 题 。

因 此 , 王 朔 的 新 书 还 没 有 出 版 , 中 国 的 各 大 报 刊 的 副 刊 , 有 一 个 多 月 的 时 间 , 部 在 谈 论 这 本 书 。 《 看 上 去 很 美 》 一 出 街 , 出 版 社 制 造 各 种 话 题 , 让 这 本 书 的 名 字 , 出 现 在 中 国 的 媒 体 上 , 王 朔 甚 至 上 网 和 读 者 聊 天 , 于 是 这 本 书 成 为 一 本 畅 销 书 。

买 卖 书 刊 号 应 运 而 生
并 非 所 有 的 书 都 可 以 成 为 畅 销 书 的 , 而 且 不 是 所 有 想 出 版 的 书 , 都 可 以 出 版 的 。 目 前 中 国 对 出 版 社 的 控 制 严 格 , 甚 至 严 格 控 制 出 版 社 的 出 书 数 量 。 但 读 音 需 要 书 ,于 是 中 国 的 书 市 中 出 现 了 多 个 畸 形 的 现 象 。

在 上 海 出 版 的 《 现 代 工 商 》 , 便 是 其 中 一 个 例 子 , 这 本 刊 物 的 一 帧 封 面 是 《 现 代 工 商 》 , 但 通 常 却 以 另 一 帧 封 面 ——《 一 周 万 事 通 》 行 销 。

原 本 《 现 代 工 商 》 是 一 本 刊 登 区 内 商 业 信 息 的 刊 物 , 风 格 沉 闷 , 商 家 有 见 及 此 , 不 久 前 , 便 把 这 间 公 司 买 下 来 , 再 重 新 包 装 , 除 了 故 有 内 容 之 外 , 加 入 很 多 新 元 素 , 既 有 娱 乐 文 化 资 料 , 又 有 时 装 以 及 汽 车 等 消 费 品 介 绍 。 据 悉 , 这 个 旧 樽 新 酒 的 方 法 颇 为 奏 效 , 每 期 的 销 售 比 以 前 大 大 提 高 。

有 志 办 杂 志 , 为 何 不 由 头 开 始 , 而 要 拖 着 一 个 又 旧 又 闷 的 包 袱 呢 ? 原 来 , 负 责 人 为 的 只 是 一 个 出 版 书 号 。 他 们 透 露 , 任 何 书 籍 出 版 都 必 须 要 有 书 号 , 而 这 些 书 号 为 一 群 国 有 的 出 版 社 所 拥 有 , 要 出 版 , 他 们 不 得 不 来 个 移 形 换 影 。

国 内 的 图 书 界 更 经 常 有 买 卖 书 号 的 情 况 , 一 些 国 有 出 版 社 由 于 长 期 疏 于 管 理 , 经 济 效 益 很 差 , 所 以 造 就 了 「 二 渠 道 」 的 出 现 , 一 些 既 熟 悉 出 版 流 程 , 又 跟 出 版 社 有 密 切 联 系 的 书 商 , 便 向 出 版 商 偷 偷 买 书 号 。

据 业 内 人 士 透 露 , 这 些 书 号 的 价 格 , 根 据 计 划 出 版 的 书 刊 种 类 , 和 出 版 社 所 处 地 区 而 定 。 一 般 书 籍 平 均 超 过 一 万 元 , 漫 画 书 等 可 能 会 高 达 五 万 元 。

书 商 扮 演 角 色 愈 来 愈 重
他 又 说 , 全 国 有 五 百 多 家 出 版 社 , 而 这 些 书 号 大 多 来 自 偏 远 地 区 , 因 为 沿 海 地 区 的 出 版 量 大 , 平 均 成 本 低 , 盈 利 机 会 大 , 出 卖 书 号 的 机 会 也 相 对 较 少 , 不 过 , 沿 海 地 区 有 发 货 之 便 , 个 别 书 商 也 乐 于 出 卖 。

书 商 在 出 版 书 刊 所 扮 演 的 角 色 , 愈 来 愈 重 , 从 选 题 策 划 、 找 作 者 、 书 稿 、 印 刷 、 发 行 、 成 本 回 收 , 都 一 手 包 办 , 当 他 们 抓 到 稿 件 , 便 向 出 版 商 弄 书 号 。 然 后 , 个 别 书 商 拿 到 书 号 , 便 以 低 折 扣 的 形 式 把 书 批 发 出 去 , 对 正 版 书 刊 构 成 极 大 冲 击 。

《香港经济日报》8/16/99