空调降价战

研究发现,去 年全国家电市场空调产品广告投放量,比 一九九八年大幅增加。

今年多家空调制造商,除了利用广告 宣传,更把产品价格大幅下调,促销竞争 情况炽热。

北京中企市场研究中心调研监测网, 对全国五百八十六家报章发布的广告、及 公开报价计算显示作比较。发现空调行业 的广告,刊登在三百一十五家报章上,共 二万四千二百一十一条,广告费用为二亿 八千二百二十六万二千多元(人民币,下 同)。

粤报广告最多北京第二

投放广告的主要空调品牌有三十个, 次数最多的是格力,美的列第二位,海尔 第三。格力和美的的广告制作费,也局 冠、亚军。松下和三菱重工两个进口品牌 的广告,制作费用较高。

调查数据显示,去年,广东地区的报 章,是空调产品的首要广告投放点,北京 则为第二。至於上海和天津报章,广告成 本较高。

各个品牌争夺的市场不一,在广告投 放分布自然也有差异。格力在广东的投放 量远远抛离对手,名列第二;美的、科 龙、华凌在广东的广告量比较接近,都可 算属於第二。LG和科龙在北京的投放较 多;春兰、海尔、松下在上海的广告投放 量比较接近。

海尔主攻中央级报章

空调业各主要品牌,在报章等级选择 上有差异较大,海尔在中央级报章媒体中 的广告费用最多,占整体广告费的百分之 十点七;格力则在省级、和城市级报章投 放量为最高。十大主要品牌中,除春兰、 LG和三菱重工外,其他品牌的首选报章 均为城市级。

至於在投放时间方面,六月份为最频 繁。中企市场研究中心指出,空调是季节 性商品,所以广告发布时间在选择上都 差不多。像格力集中在六月,美的以七月 为主,至於其他品牌的广告投放时间,也 集中在四至七月。

虽然广告投放集中在四到七月,但早 在今年二月,已有空调商割价竞争。海信 二月就宣布把两款畅销机型降价逾千 元;春兰、森宝随之发动攻势。科龙本来 宣称不会减价,但到最後还是“不得不 减”,而且降幅也不少。

目前,国内空调市场以海尔、格力、 美的、科龙为“四大天王”,瓜分超过一 半市场份额。

暂时除了科龙之外,其馀“三王”均 未有减价迹象。