手机市场杀机四伏

1999 年 是 世 界 移 动 电 话 行 业 业 绩 辉 煌 的 一 年 , 也 是 移 动 电 话 市 场 竞 争 更 为 激 烈 的 一 年 。 由 于 三 星 、 松 下 等 第 二 军 团 的 市 场 份 额 逐 渐 扩 大 , 推 动 通 讯 市 场 更 显 得 扑 朔 迷 离 , 杀 机 四 伏 。 据 位 于 美 国 加 州 圣 何 塞 的 行 业 分 析 集 团 Dataquest公 司 日 前 公 布 的 移 动 电 话 市 场 分 析 报 告 显 示 , 1999 年 世 界 移 动 电 话 的 销 售 量 比 1998 年 增 长 了 65 % , 达 到 2.83 亿 台 。 排 在 前 三 位 的 诺 基 亚 、 摩 托 罗 拉 与 爱 立 信 分 别 占 据 了 26.9 % 、 16.9 % 和 15.5 % , 而 1998 年 三 巨 头 的 市 场 份 额 分 别 为 22.5 % 、 19.5 % 和 15.1 % 。

1999 年 对 诺 基 业 公 司 来 说 是 辉 煌 的 一 年 、 其 移 动 电 话 销 量 比 上 年 增 长 了 近 一 倍 , 市 场 占 有 率 也 从 22.5 % 上 升 到 26.9 % , 继 续 保 持 了 全 球 移 动 电 话 销 售 的 冠 军 地 位 。

诺 基 亚 1999 年 共 推 出 了 18 种 新 产 品 , 而 且 其 CDMA 移 动 电 话 在 美 国 及 拉 丁 美 洲 市 场 获 得 了 巨 大 成 功 。 1999 年 诺 基 亚 在 中 国 投 资 累 计 已 达 到 10 亿 美 元 , 全 年 出 口 总 额 达 10 亿 美 元 。 中 国 已 成 为 诺 基 亚 在 全 球 仅 次 于 美 国 的 第 二 大 市 场 。

在 诺 基 亚 市 场 份 额 上 升 的 同 时 , 另 外 两 大 臣 头 摩 托 罗 拉 与 爱 立 信 的 市 场 占 有 率 都 出 现 了 不 同 程 度 的 下 跌 。

摩 托 罗 拉 的 市 场 份 额 由 1998 年 的 19.5 % 跌 至 16.9 % 。 虽 然 如 此 , 摩 托 罗 拉 去 年 全 球 销 售 收 入 及 利 润 分 别 比 前 年 同 期 增 长 5 % 和 275% 。 与 此 同 时 , 摩 见 罗 拉 的 另 一 个 重 要 支 柱 半 导 体 事 业 部 自 1997 年 来 首 次 出 现 盈 余 , 仅 去 年 第 四 季 度 即 实 现 纯 利 8100 万 美 元 。 摩 托 罗 拉 在 1999 年 完 成 了 经 营 战 略 从 “ 工 程 主 导 型 ” 向 “ 市 场 主 导 型 ” 的 转 变 。 去 年 11 月 , 摩 托 罗 拉 率 先 推 出 支 持 WAP的 上 网 手 机 。

摩 托 罗 拉 表 示 , 将 在 21 世 纪 继 续 与 中 国 企 业 积 极 合 作 , 开 发 无 线 因 特 网 技 术 的 发 展 和 应 用 。

爱 立 信 1999 年 处 于 重 组 的 过 程 之 中 , 其 移 动 电 话 市 场 份 额 受 到 了 众 多 挑 战 , 市 场 占 有 率 下 跌 了 4.6% 。 其 净 销 售 收 入 增 长 了 17 % , 毛 利 从 42.9 % 下 降 至 41.6 % , 移 动 系 统 方 面 毛 利 稳 定 , 而 移 动 电 话 方 面 毛 利 下 降 。 爱 立 信 认 为 移 动 系 统 相 对 强 劲 的 表 现 和 移 动 电 话 的 弱 势 是 影 响 公 司 业 绩 的 主 要 因 素 。

1999 年 爱 立 信 在 中 国 的 销 量 为 188亿 瑞 典 克 朗 , 比 1998 年 同 期 下 降 了 16 % , 但 中 国 仍 是 爱 立 信 在 全 球 的 第 二 大 市 场 , 总 净 销 量 占 9 % 。 爱 立 信 方 面 认 为 其 在 中 国 销 量 下 降 是 暂 时 的 , 它 解 释 说 这 种 局 面 是 由 中 国 电 信 运 营 商 和 行 业 规 范 的 不 确 定 性 造 成 的 。 第 四 季 度 中 国 的 销 量 和 订 货 比 1998 年 同 期 增 长 了 22 % 。

爱 立 信 已 开 发 出 实 现 WAP功 能 的 新 产 品 , 拟 在 本 年 度 投 入 使 用 。 在 200O 年 , 爱 立 信 的 目 标 是 实 现 超 过 20 % 的 收 入 增 长 以 及 可 观 的 收 益 增 长 。

在 新 的 一 年 里 , 各 厂 商 都 把 眼 光 投 向 WAP手 机 这 一 新 的 市 场 , 原 本 竞 争 就 十 分 激 烈 的 手 机 市 场 免 不 了 要 继 续 更 激 烈 的 战 斗 。 特 别 是 1999 年 占 不 小 市 场 份 额 的 手 机 第 二 军 团 的 继 续 出 击 , 诺 基 亚 、 摩 托 罗 拉 、 爱 立 信 这 三 大 巨 头 将 面 临 更 严 峻 的 挑 战 。 ( 丝 雨 李 勇 斌 )

《信息时报》3/31/2000