回应麦当劳挑战 深圳肯德基大削价

【 本 报 记 者 综 合 报 道 】 深 圳 新 一 轮 的 “ 麦 肯 大 战 ” 展 开 , 由 于 上 月 中 麦 当 劳 实 行 价 格 劲 减 二 至 七 成 , 令 生 意 大 旺 , 肯 德 基 终 于 决 定 将 旗 下 餐 厅 超 过 半 数 的 产 品 , 进 行 了 大 幅 减 价 回 应 , 减 幅 最 高 亦 同 样 达 七 成 。

针 对 麦 当 劳 在 深 圳 史 无 前 例 的 大 减 价 , 面 临 巨 大 压 力 的 肯 德 基 最 近 作 出 强 烈 回 应 , 除 了 在 报 纸 上 登 出 有 讽 刺 意 味 的 新 一 轮 “ 克 隆 ” ( 复 制 ) 广 告 之 外 , 还 以 直 接 的 价 格 战 回 应 。

24 产 品 凭 优 惠 券 减 价 三 成
据 广 东 肯 德 基 有 限 公 司 表 示 , 该 公 司 除 了 继 续 大 力 推 广 其 重 点 产 品 吮 指 原 味 鸡 外 , 还 推 出 了 类 似 “ 麦 当 劳 对 对 碰 ” 之 类 的 大 优 惠 , 买 香 脆 鸡 腿 汉 堡 餐 送 香 辣 鸡 翼 , 减 幅 达 七 成 。

另 外 , 还 对 旗 下 二 十 四 种 产 品 ( 包 括 套 餐 ) , 进 行 大 幅 价 格 调 整 , 凭 优 惠 券 将 可 以 获 得 幅 度 在 三 成 左 右 的 优 惠 。 业 内 人 士 表 示 , 深 圳 肯 德 基 今 次 减 价 幅 度 之 大 , 创 下 近 年 之 最 。

鸡 产 品 竞 争 新 大 战 焦 点
据 悉 , 肯 德 基 以 往 总 体 价 格 比 麦 当 劳 高 出 不 少 , 今 次 实 行 大 减 价 抢 客 , 广 受 消 费 者 欢 迎 。 而 随 著 肯 德 基 的 价 格 与 麦 当 劳 进 一 步 拉 平 , 双 方 的 大 战 将 更 加 激 烈 , 除 了 价 格 和 广 告 大 战 之 外 , 玩 具 、 新 产 品 特 别 是 鸡 产 品 上 的 竞 争 , 会 成 为 新 一 轮 大 战 的 焦 点 。

据 肯 德 基 的 母 公 司 中 国 百 胜 餐 饮 国 际 集 团 外 事 部 总 监 陈 耀 东 透 露 , 该 公 司 已 决 定 在 未 来 一 年 , 加 速 在 河 南 、 广 西 等 六 个 内 陆 省 份 发 展 肯 德 基 及 必 胜 客 ; 而 且 , 最 新 一 批 由 国 内 企 业 投 资 的 肯 德 基 特 许 加 盟 店 , 将 在 半 年 内 开 业 。

他 说 , 肯 德 基 的 特 许 加 盟 店 发 展 计 划 正 加 速 进 行 。 目 前 全 国 之 中 只 西 安 有 十 间 肯 德 基 特 许 经 营 加 盟 店 , 投 资 者 均 是 海 外 华 人 、 港 商 及 台 商 。

据 悉 , 肯 德 基 的 特 许 经 营 加 盟 店 发 展 计 划 , 是 在 目 前 原 有 的 三 百 多 间 店 中 批 出 , 即 不 会 以 此 形 式 发 展 新 店 。 目 前 已 确 认 有 五 间 店 的 投 资 者 符 合 资 格 , 作 进 一 步 磋 商 。

《香港经济日报》3/27/2000