丰田密谋中国轿车市场

10 万 元 一 辆 的 “ 丰 田 ” 轿 车 不 久 将 出 现 在 中 国 消 费 者 面 前 。 有 人 说 , 这 样 的 价 位 令 不 可 一 世 的 丰 田 很 尴 尬 , 因 为 他 的 竞 争 对 手 早 已 在 中 国 市 场 上 赚 了 太 多 的 钱 , 早 已 将 轿 车 价 位 提 升 到 一 个 可 观 的 水 平……但 似 乎 我 们 更 不 该 忘 记 , 日 本 汽 车 业 的 精 英 们 在 美 国 、 欧 洲 是 如 何 后 来 居 上 的 , 迟 到 的 丰 田 在 中 国 会 成 功 吗 ?

据 悉 , 丰 田 轿 车 整 车 项 目 已 正 式 通 过 国 家 立 项 , 丰 田 准 备 与 天 津 合 资 生 产 10 万 元 以 下 的 经 济 型 轿 车 。 记 者 就 此 事 采 访 丰 田 公 司 中 国 事 务 所 , 其 对 外 宣 传 部 代 表 阪 本 敦 表 示 : 现 在 中 国 的 轿 车 市 场 正 处 于 为 汽 车 普 及 做 准 备 的 阶 段 , 针 对 汽 车 销 售 的 贷 款 制 度 。 税 制 、 保 险 制 度 , 以 及 二 手 车 市 场 、 停 车 场 、 道 路 交 通 等 基 础 设 施 得 以 完 善 之 后 , 预 计 在 今 后 几 年 里 , 在 个 人 购 车 消 费 环 境 建 立 之 后 , 将 形 成 以 家 庭 用 车 为 主 的 轿 车 市 场 。 而 且 以 现 在 的 中 国 国 民 收 入 水 平 来 看 , 10 万 元 左 右 的 价 格 也 将 成 为 家 庭 用 轿 车 价 位 的 基 准 。

丰 田 公 司 的 回 答 很 有 道 理 。 私 人 购 车 已 经 超 过 公 务 。 商 务 用 车 , 成 为 市 场 的 最 大 份 额 , 最 具 有 市 场 潜 力 的 是 10 万 元 左 右 的 经 济 型 家 庭 轿 车 。 但 是 , 这 两 年 外 资 在 中 国 新 投 产 的 车 型 —— 别 克 、 奥 迪 A6 、 帕 萨 特 B5 。 雅 阁 售 价 都 在 二 三 十 万 元 以 上 , 都 是 针 对 富 裕 人 士 和 商 务 用 车 。 而 丰 田 却 表 示 要 生 产 10 万 元 以 下 的 经 济 型 轿 车 , 作 出 了 与 绝 大 多 数 国 外 汽 车 商 目 前 商 业 行 为 相 反 的 决 定 。

据 了 解 , 丰 田 为 中 国 整 车 厂 的 合 资 已 准 备 了 5 年 。 从1995年 开 始 , 丰 田 已 在 中 国 陆 续 设 立 29 家 合 资 合 作 公 司 , 生 产 汽 车 零 部 件 与 客 车 , 值 得 关 注 的 是 其 中 16 家 在 天 津 。 据 丰 田 公 司 称 : “ 这 正 是 为 了 配 合 未 来 的 整 车 厂 的 诞 生 。 ”

在 日 本 本 部 , 丰 田 所 有 的 零 部 件 厂 都 集 中 在 爱 知 县 , 山 丰 田 整 车 厂 处 于 正 中 , 大 大 小 小 的 零 部 件 厂 与 总 部 车 程 不 超 过 20 分 钟 。 在 这 个 基 础 上 , 丰 田 公 司 才 创 造 了 丰 田 模 式 —— 即 时 生 产 , 根 据 需 求 生 产 零 部 件 , 随 时 供 应 , 将 库 存 降 至 最 低 , 这 种 丰 田 方 式 彻 底 改 变 了 世 界 汽 车 生 产 格 局 . 并 使 丰 田 公 司 成 为 世 界 第 三 大 汽 车 生 产 商 。 据 了 解 , 在 与 天 津 汽 车 厂 合 作 前 , 丰 田 已 派 出 大 批 工 程 师 和 丰 田 方 式 培 训 师 进 驻 厂 家 进 行 了 丰 田 方 式 培 训 。 这 正 是 丰 田 敢 于 打 出 1O 万 元 招 牌 的 根 本 原 因 。 记 者 采 访 时 , 丰 田 公 司 中 国 事 务 所 表 示 , 将 价 格 目 标 销 定 在 10 万 元 以 下 , 丰 田 将 同 时 保 持 其 一 贯 优 良 的 品 质 。

丰 田 希 望 开 发 与 世 弄 水 平 接 轨 、 售 价 10 万 元 以 下 经 济 型 轿 车 的 承 诺 , 对 于 国 内 现 有 的 价 格 在 10 万 元 以 下 , 但 品 质 一 般 的 微 型 车 必 定 将 产 生 冲 击 。

丰 田 公 司 阪 本 敦 表 示 , 如 果 桑 塔 纳 、 富 康 、 捷 达 等 车 型 降 价 , 这 也 会 是 丰 田 确 定 其 战 略 的 一 大 重 要 因 素 , 但 是 现 在 丰 田 的 轿 车 项 目 还 在 审 批 过 程 当 中 , 关 于 以 后 生 产 车 型 的 价 格 , 必 须 等 合 资 公 司 成 立 以 后 来 决 定 。(浦松)

《信息时报》3/24/2000