国内广告额662亿增长15.7%

中 国 工 商 行 政 管 理 局 昨 公 布 , 去 年 中 国 广 告 营 业 额 达 六 百 二 十 二 亿 元 ( 人 民 币 · 下 同 ) , 比 九 八 年 增 长 百 分 之 十 五 点 七 。 业 内 人 士 估 计 , 国 内 的 广 告 市 场 仍 大 有 发 展 空 间 , 相 信 日 后 网 络 也 会 成 为 新 的 广 告 市 场 。

专 业 广 告 份 额 最 大
专 业 广 告 公 司 营 业 额 为 二 百 七 十 七 亿 八 千 万 元 , 比 前 年 增 长 百 分 之 二 十 点 七 , 占 广 告 总 营 业 额 的 四 成 以 上 。 现 时 专 业 广 告 公 司 所 占 市 场 份 额 最 大 , 营 业 额 增 速 也 是 各 类 广 告 中 最 高 的 。

第 二 位 是 电 视 广 告 , 营 业 额 为 一 百 五 十 六 亿 一 千 万 元 , 较 前 年 增 长 百 分 之 十 五 , 占 广 告 总 营 业 额 的 二 成 五 。 报 纸 和 杂 志 广 告 营 业 额 分 别 为 一 百 一 十 二 亿 元 和 八 亿 九 千 万 元 。 至 于 广 播 广 告 则 首 次 出 现 下 跌 , 营 业 额 比 前 年 下 降 百 分 之 六 , 为 十 二 亿 五 千 万 元 。

据 业 内 人 士 指 出 , 国 内 的 广 告 市 场 仍 有 极 大 的 发 展 空 间 , 六 百 二 十 余 亿 元 的 广 告 营 业 额 , 与 每 年 三 万 一 千 多 亿 的 零 售 业 销 售 额 相 比 , 只 不 过 占 了 两 个 百 分 点 。 随 着 中 国 加 入 世 贸 , 对 外 开 放 市 场 , 及 国 内 企 业 要 抢 下 市 场 占 有 率 的 多 重 竞 争 下 , 国 内 的 广 告 市 场 还 有 极 佳 的 潜 力 。 尤 其 是 网 络 的 快 速 兴 起 , 网 络 广 告 日 后 将 可 在 市 场 分 一 杯 羹 。

网 络 广 告 快 速 兴 起
目 前 , 上 海 、 北 京 和 广 东 三 地 的 广 告 营 业 额 仍 居 领 先 地 位 , 营 业 额 总 计 逾 二 百 亿 元 , 占 全 国 广 告 营 业 额 三 分 之 一 以 上 。 截 至 去 年 底 , 中 国 共 有 广 告 经 营 单 位 六 万 四 千 多 家 : 比 前 年 增 加 三 千 余 家 。 广 告 从 业 员 达 五 十 八 万 七 千 人 , 比 前 年 再 增 八 千 人 。

《香港东方日报》3/24/2000