激活[假日经济]

节 假 日 对 经 济 的 带 动 作 用 , 在 中 国 造 就 了 一 个 新 名 词 —— [ 假 日 经 济 ] 。 在 扩 大 内 需 的 呼 声 中 , 这 种 「 假 日 经 济 」 现 象 己 成 为 中 国 经 济 增 长 的 一 个 新 亮 点 。

千 年 喜 庆 消 费 激 情
1 月 1 日 凌 晨 , 熟 人 见 面 问 的 第 一 句 话 便 是 : [ 买 什 么 了 ? ] 新 千 年 刚 刚 开 始 , 消 费 狂 潮 就 席 卷 中 国 , 令 精 心 策 划 新 千 年 热 卖 的 商 家 大 喜 过 望 。

据 悉 , 为 迎 接 新 千 年 , 北 京 上 百 家 大 商 场 早 在 去 年 11 月 前 就 开 始 新 千 年 策 划 。 在 99 年 的 最 后 一 天 , 赛 特 开 设 了 「 今 夜 无 人 入 睡 」 的 欢 乐 场 , 新 东 安 市 场 向 顾 客 赠 送 幸 运 蛋 , 隆 福 大 厦 则 与 联 想 集 团 举 办 了 [ 世 纪 夜 网 上 挑 战 ] 活 动 。 与 此 同 时 , 众 商 家 又 不 约 而 同 地 使 出 大 打 折 扣 的 杀 手 锏 。 据 报 道 , 一 些 商 场 对 黄 金 、 白 金 、 珠 实 饰 品 特 价 限 时 促 销 收 获 极 大 。 贵 友 大 厦 从 31 日 9 时 至 1 日 凌 晨 2 时 打 出 了 [ 黄 金 每 克 力 十 二 元 ] 的 特 价 旗 号 , 使 得 当 晚 黄 金 销 售 额 突 破 五 十 万 元 , 百 货 大 楼 三 天 来 的 黄 金 和 钻 戒 销 售 也 达 到 了 二 百 万 元 左 右 ; 特 色 服 装 也 是 一 大 热 点 , 百 货 大 楼 推 出 的 百 余 款 中 式 民 族 服 装 三 天 销 售 突 破 十 五 万 元 。

节 后 盘 点 , 北 京 的 商 家 个 个 喜 笑 颜 开 : 新 年 放 假 三 天 , 各 主 要 商 场 销 售 额 及 客 流 量 均 显 著 增 长 , 据 业 内 人 士 保 守 估 计 , 三 天 假 期 全 市 商 业 零 售 额 应 有 数 亿 元 : 其 中 百 货 大 楼 、 菜 百 等 商 厦 三 天 销 售 额 突 破 二 千 万 元 , 翠 微 大 厦 、 蓝 岛 大 厦 等 商 场 也 销 售 了 一 千 五 百 万 元 以 上 。

在 广 州 , 新 年 的 几 天 假 期 , 各 大 商 场 都 是 人 如 潮 涌 , 商 情 人 爆 , 销 售 额 一 路 攀 升 。 [ 广 百 ] 、 [ 新 大 新 ] 等 大 商 场 客 流 量 均 比 平 日 明 显 上 升 。 仅 1 月 1 日 , 广 州 [ 王 府 井 ] 的 总 销 售 额 就 比 去 年 同 期 增 长 75 % 。 另 据 选 点 调 查 的 初 步 估 计 , 上 海 市 七 十 五 家 商 业 企 业 去 年 12 月 31 日 到 今 年 1 月 2 日 三 天 , 共 实 现 销 售 领 四 亿 六 干 二 百 万 元 , 同 比 增 长 38.2% 。

千 年 喜 庆 出 现 的 市 场 热 潮 , 使 人 们 再 次 想 起 了 去 年 10月 前 的 国 庆 市 场 旺 销 。

由 于 国 庆 假 日 延 长 , 人 们 有 了 充 足 的 购 物 时 间 , 10 月 份 国 内 市 场 销 售 颇 为 红 火 , 实 现 社 会 零 售 总 额 二 千 七 百 四 十 曰 亿 元 , 比 上 一 年 同 期 增 长 8.2% , 考 虑 物 价 因 素 实 际 增 长 11.1% , 增 幅 比 9 月 份 上 升 1.4% 。

假 日 效 应 在 大 中 城 市 表 现 得 更 加 明 显 , 据 国 家 内 贸 局 统 计 , 去 年 10 月 份 全 国 重 点 百 家 大 型 商 场 实 现 零 售 额 八 十 二 亿 元 , 比 上 一 年 同 月 增 长 20.9% , 与 上 月 相 比 增 长 12.5% 。 另 外 去 年 国 庆 期 间 全 国 餐 饮 业 火 爆 异 常 , 当 月 销 售 收 入 增 长 达 15.5% 。 国 庆 假 日 期 间 , 上 海 市 连 锁 超 布 、 主 副 食 品 商 场 、 宾 馆 酒 店 、 百 货 零 售 四 大 行 业 销 售 额 与 去 年 同 期 相 比 分 别 增 长 36.6% 、 8.2 % 、 13.2% 和 14% 。

去 年 国 庆 节 是 中 国 第 一 个 放 假 七 天 的 [ 大 十 一 ] ,假 期 的 延 长 不 仅 对 拉 动 内 需 、 刺 激 消 费 起 到 立 竿 见 影 之 效 , 而 且 造 就 了 [ 假 日 经 济 ] 这 个 新 名 词 。

假 日 经 济 孕 育 商 机
经 济 学 家 们 对 [ 假 日 经 济 ] 的 解 释 是 , 在 平 日 衣 食 无 愁 、 物 质 丰 富 但 生 活 工 作 节 奏 较 紧 张 的 情 况 下 , 到 了 节 假 日 , 人 们 追 求 一 种 放 松 休 闲 的 生 活 方 式 , 如 上 街 购 物 、 旅 游 、 下 馆 子 等 , 并 因 此 为 第 三 产 业 的 发 展 带 来 机 遇 。 假 日 经 济 不 仅 使 旅 游 、 餐 饮 、 商 业 等 服 务 行 业 生 意 好 做 , 而 且 拉 动 了 工 业 品 , 尤 其 是 耐 用 消 费 品 的 销 售 。 因 此 , 从 消 费 领 域 到 生 产 领 域 , 从 服 务 业 到 生 产 厂 家 , 都 面 临 假 日 经 济 所 提 供 的 巨 大 商 机 。

专 家 指 出 , 「 假 日 经 济 」 现 象 在 近 期 表 现 得 如 此 突 出 , 显 然 跟 整 个 社 会 环 境 有 关 。 随 着 周 五 工 作 制 的 推 行 , 中 国 人 一 年 有 了 一 百 多 天 的 假 期 。 最 近 , 国 务 院 新 修 订 《 全 国 年 节 及 纪 念 日 放 假 办 法 》 ,按 照 新 的 规 定 , 节 假 日 从 原 先 的 士 天 变 成 了 十 天 、 [ 大 五 一 ] 、[ 大 十 一 ] 、 [ 大 春 节 ] 连 上 前 后 的 双 休 日 , 使 人 们 有 充 足 的 时 间 安 排 消 费 生 活 。 增 加 节 假 日 , 客 观 上 为 商 业 旅 游 等 服 务 系 统 创 造 了 [ 天 时 ] 、 「 人 和 」 条 件 , 也 使 [ 假 日 经 济 ] 这 篇 文 章 有 了 伸 展 的 空 间 。 同 时 , [ 假 日 经 济 ] 在 一 定 程 度 上 表 明 , 当 局 最 近 采 取 的 包 括 加 薪 、 银 行 降 息 、 发 展 消 费 贷 款 、 完 善 和 推 进 社 会 保 险 制 度 等 多 种 扩 大 内 需 的 措 施 , 已 取 得 一 定 成 效 。 尽 管 到 目 前 为 止 , 百 姓 对 未 来 的 收 入 预 期 没 有 根 本 的 转 变 , 但 是 , 消 费 信 心 己 开 始 回 升 。

现 在 愈 来 愈 多 的 业 内 人 士 已 经 认 识 到 , 在 激 烈 的 市 场 竞 争 中 , 各 种 节 假 日 将 成 为 商 家 把 握 市 场 的 最 重 要 的 商 机 。 一 个 星 期 之 内 前 五 天 的 销 售 总 额 等 于 双 休 日 的 销 售 额 ( 即 「 5 = 2 」 ) 的 现 象 在 很 多 商 场 愈 来 愈 普 遍 。 如 何 抓 住 假 日 商 机 启 动 消 费 , 做 到 「 小 节 大 过 , 大 节 红 火 」 , 将 是 下 一 阶 段 商 业 竞 争 的 关 键 。

《香港信报》2/24/2000